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传媒公司怎样玩转WEB2.0
过了一段时间，老总又约我见面，在后海一个典雅的静吧我们开始了对话。
老总：我看了一下你上次给我列的那些网站，加剧了我的信心。因为主要的P2P公司他们都缺乏能够盈利的运营模式。目前基本上都是免费收看争取提高用户点击率，以获取VC公司的投资；转播现有的电视频道等非授权内容；而且进入门槛很低，大多数创业者是搞技术出身，不熟悉媒体业，结果只能导致激烈的低水平竞争。
张志远：是啊！这点上说明你们传媒公司还是有很多机会的。
记住一点：WEB2.0的精神就精英文化草根化。传媒公司WEB2.0模式应定位于草根和专业之间的半专业化。
张志远：“恩！磊客网不仅有P2P概念，还有WEB2.0模式的概念。这样一方面解决了版权的问题，另一方面也解决了内容来源的问题。把植根于电视的精英文化变成植根于网络的草根文化，互联网上的内容和点子总是层出不穷的。
老总：“就是说，把精英文化草根化。你说我们具体该怎么定位呢？”
张志远：“我们来看一下WEB2.0视频网站模式再细分可以分几种模式。”
WEB2.0模式也分两大阵营，一个是P2P直播，一个是提供短的节目。我们可以结合两种，用直播功能带来用户流量，结合点播和原创节目做成B2C+C2C模式。
这个网站如果你还想定位专业，那么你还做传统影视就可以了，没必要做WEB2.0了。
如果定位纯大众娱乐，你可以这么做来宣传你的模式：这是个大家来玩的平台，把自己的生活给大家看。所有的内容都是用户产生的，评价体系也是用户产生的，变成用户自给自足大规模的平台。定位：非权威娱乐，这是区别于电视的权威娱乐之外，有些人就是喜欢拍一些前卫新奇的东西，当然会吸引人。
大多P2P公司因为不懂影视专业，所以干脆走的是完全WEB2.0草根路线。
老总：“恩，我就按这个定位做。但是那些上传的原创节目的怎么分辨出好坏啊？我担心会杂乱无章，用户收看的时候也费劲。”
张志远：“ 你所担心的恰恰是WEB2.0的优势。你一定要彻底吃透WEB2.0，否则在VC眼里你反而成了炒概念套钱的机会主义者呵呵！
WEB2.0就是互动，颠覆精英，网站有一个筛选机制，编辑推荐加用户打分或推荐等互动化机制，不好的东西会沉在下面。还会有个人DJ或个人电视台，代替编辑来将所有的内容分类，用户可以根据兴趣挑选看。 用户在这里充分互动，既是观众又是演员。
借鉴“欢乐传媒”的模式
老总:“大众化内容生产的问题，让用户自己上传就解决了。但是你说我的传统节目已经不适合新媒体了。那我怎么做能突出自己的专业性呢?”
张志远:“我们来看一下欢乐传媒，他们从软银亚洲融了3000万美金后,把重心转移到以互动娱乐为主的新媒体业务上。
他们首先以500万美元收购了‘榕树下’网站，主要是看中其500万的注册用户和每日8000篇原创文章的更新频率，这是非常好的内容资源。目前做的是把榕树下小说《我把初吻献给谁》，改编成了9个10分钟的电影短片，这是一部为网络、手机、MP4等新媒体平台量身定制的电影。他们将选择首先在电视上上映，到时候会与电视台合作开办一个网络文学短片展播的栏目，等收回一定的成本后，再放到网络上供网民观看、下载。欢乐传媒今年计划会有类似这样的20部数字电影开拍，其实就是DV短片，直接在网络和手机上观看。
他们快就会在榕树下增加视频业务，先期会提供新数字电影供网民下载，然后会让网民发布自己的视频作品，其他来源的影视剧都可以在这里播放、下载。”
老总:“这个我也听说了,真佩服老董!不过这个花钱太多,我直接从网站签作品来拍就可以了,喝牛奶不用买下整个农场啊!而且榕树下定位是不是太专业了，也更没办法跟我们的传统电视业务互动啊!”
张志远:“有钱了就按有钱的玩法.呵呵!他们还有一个乐动网你可以参照。
乐动网与榕树下专注于影视作品不同，他的定位更加娱乐化。就是用户互动上传节目为主,你可以借鉴一下。
现在的欢乐传媒在生产电视节目时都会考虑到如何与网络互动，每一个节目，比如交友的、美食的、真人秀的，都可以依据各自的内容延伸形成一个小社区，放到乐动网上。通过网民的互动参与，并加上网友也自己上传节目，就可以凝聚成一个随时在线的人气社区。
欢乐传媒目前正在计划收购一些有技术能力的流媒体公司，方便用户对于新技术手段的使用。”
几种可赢利业务的分析：
老总：“基本上有几种比较契合实际的赢利模式啊？”
张志远：“一、广告。广告收费马上就会马上变为可能，我举个土豆播客的赢利模式，他们推出Toodou Ad 计划， 用户作品的前端或后端将置入5秒钟的广告。(我认为利用缓冲时间来插播短广告是个好办法)广告商根据其浏览量来支付广告费用。一般来说，当用户达到30-50万的时候互联网广告就会实现。二、用户细分收费。 比如重度用户，还有细分小众用户，比如高尔夫的爱好者可以为高尔夫的节目付费。三、版权。有个青娱乐网站还推出了“C2C视频收费”，即用户间通过互相付费观看原创的DV内容，这也是一种可能。
四、以上三种是B2C针对个人用户的营销，还有一种是C2C卖给运营商或运营网站。做B2C是比较困难的。你们做B2B我的竞争对手会少很多。以及卖给P2P网站，合作模式可以是互换，P2P公司给你授权技术，你们给他们提供节目内容。”
怎样做好WEB2.0网站？
老总：“做了这么多年节目，我还是觉得应该坚持艺术，给引导用户能玩着玩着产生价值，漫无目的的瞎搞慢慢新鲜劲一过就没人玩了。但是怎么样能保证这里面出现像《馒头》一样有价值的作品呢？”
张志远：“恩！应该这么做，来个宏观调控。对外要宣称，是人人都是艺术家，人人都是大导演，但是实际你要知道，能给你带来价值的是少数精英，WEB2.0其实也是在做少数人的生意，留住好的会员至关重要。优秀的表演者才会吸引高品质的观众。这也是新浪博客的名人战略能吸引眼球的成功方法。例如，在DV短片上，你应该留住几个优秀的导演并签约。
张志远：“其实大部分用户都是来看表演的，但目前要这些人掏钱是困难的。因为一旦收了钱，愿意看表演的人就少了，如果观众不见了，台上表演的人也就留不住了。 台下看表演的人多了，就会有企业来做广告。所以你要做的是提供舞台并想尽一切办法为他们制造掌声。”
你现在需要找一个厉害的网站运营总监来做，这个人很重要，选不对就无法执行好。一般来说他需要具备的知识包括以下几点：
1. 首先是懂影视制作，最好是导演梦破裂转行到互联网行业的。2、要良好逻辑思维能力和良好的文案写作能力。3.要懂得互联网经济，比如要了解WEB2.0，知道怎样把节目内容开发成彩信、IVR等各种能想象得到的增值业务产品。4.具备网络营销的知识，除了广告运营以外还有熟悉整合营销，娱乐营销等。搞大型选秀活动执行能力，懂超女这样的互动节目。4.领导能力必不可少，有大中型互联网编辑经验。5.要懂影视艺术，有品位，大雅大俗于一身。能和员工、老板以及消费者、投资人顺利沟通。6. 具有一定的网站技术知识，比如有美工基础，能和美工沟通；有一定的程序设计基础。不求太多，能和技术进行沟通。”
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